Golden Circle

Golden Circle, ¿qué valor agregado le da a una marca?

El Círculo Dorado, mejor conocido como Golden Circle, es un método de estrategia que tiene como objetivo crear y desarrollar una propuesta de valor a partir de una idea inicial y, aparentemente, nueva con un negocio emergente, el cual tenga como resultado el éxito.

Esta metodología sencilla y de gran impacto puede ser la pieza clave para que una empresa destaque sus productos frente a sus competidores, gracias a sus ventajas competitivas. Sin embargo, muchas personas guardan cierta receptividad hacia esta técnica por presentar una forma un poco nueva de posicionar una marca. Ahora bien, es precisamente su diferencia la que hace innovadora y merecedora de estudio en el caso de la creación de una estrategia creativa actualizada para una empresa.

Para construir tu Golden Circle:

Por qué

Es la razón de ser de una empresa, el motivo por el que día a día sigue a flote, muy ligado a sus valores y principios. Esa arista es necesaria definirla antes de iniciar cualquier proceso estratégico, pues es la que abrirá la puerta a la dirección a la que se quiere llevar una campaña de calidad.

Cómo

Esta segunda fase genera los objetivos a seguir para lograr la meta de la campaña, sea cual sea el norte de la marca con la estrategia en cuestión. En esta etapa se deben definir las prácticas y actividades que se deben realizar para obtener el resultado esperado al inicio de la campaña, al menos que este migre y se transforme a lo largo de la estrategia, y en ese caso la misma se debe ajustar al nuevo objetivo principal.

En ella se incluyen los valores y principios de la marca, su diferencial y un primer borrador para definir la estrategia a seguir.

Qué

En esta etapa se define qué se venderá y lo que se debe hacer para llegar a esta venta esperada. En este punto, se debe tener la mayor información posible de la marca, su proyección con la meta de la campaña y su objetivo final, la venta del producto o servicio que ofrezca.

Este método es considerado por grandes empresarios y líderes actuales del mundo de los negocios, ya que ofrece una línea crítica hacia la mayoría de las ventajas competitivas que un producto o servicio puede ofrecer en comparación a otras empresas de la competencia.

Esta metodología constituye una base sólida para las estrategias de marketing, temas relacionados con campañas, promociones, relaciones B2C o B2B. Lo esencial de este tipo de técnicas es dar a conocer un producto o servicio y posicionarse de manera correcta y ascendente en el mercado con tu público objetivo, esa será la ruta hacia el éxito del negocio con el que estés trabajando.

Los beneficios que trae esta técnica son múltiples y exponenciales, ya que hay una suma considerable de casos exitosos, incluso propiciados por el mismo Simon Sinek, quien ha dado pie y palabra a cada una de las esferas del Golden Circle. Este líder empresarial ha sido uno de los portavoces más grandes de esta metodología.

Recuerda que, más allá de la estrategia formada, el propósito de la marca se debe reflejar en cada actividad que involucre la imagen de la empresa y, gracias a eso, la misma puede catapultarse como líder de ventas y negocio sobre sus competidores. Este debe ser de los objetivos principales de cualquier empresa y a lo que debe apuntar cada vez que la estrategia logre humanizar la marca para cumplir con las necesidades del público final y sus potenciales consumidores que, en un principio, no elegían su producto o servicio, y ahora sí. ¿Te animas a probar esta estrategia?

Barreras de comunicación

4 Barreras de comunicación al crear contenido

A la hora crear contenido también existen las barreras de comunicación y es que todos hemos tenido dificultades al expresarnos, es más común de lo que pensamos. Hasta las personas extrovertidas en algún punto experimentan el llamado “bloqueo creativo”. Y no se refiere solamente al crear cosas nuevas, sino al poder expresar nuestras ideas de la forma que deseamos.

Al igual que en nuestro día a día, cuando creamos una estrategia de contenido, nos pueden ocurrir estos “bloqueos creativos”. Por eso, te explicamos los cuatro tipos de barreras de comunicación que puedes experimentar y cómo puedes salir de ellas si en algún momento te enfrentas a esta abrumadora situación.

4 tipos de barreras de comunicación

  1. Barreras del lenguaje

    Este tipo de dificultad se reconoce cuando una persona no logra expresar sus ideas por no empatizar con ciertos datos de su audiencia, como la edad, educación o nivel cultural. Para ello, es ideal la inmersión en el mundo del público objetivo para entender su vida, costumbres y acciones. El cómo actúa una persona dice mucho de su toma de decisiones cuando elige un producto o servicio sobre otro.

  2. Barreras de tecnología

    Ocurre cuando una persona siente rechazo por alguna plataforma digital, que en muchas ocasiones se debe al desconocimiento, por ende, se puede generar un bloqueo al generar contenido para cierto nicho de interés al no lograr conectar. Para ello, se debe encontrar un punto de conexión entre ambas partes para iniciar a desarrollar ideas creativas a partir de allí.

  3. Barreras personales

    Esto sucede en el momento en que una situación psicológica particular cierra temporalmente la capacidad de imaginación y, por ende, la de creación. Para esta situación, es recomendable la valoración de percepciones personales y reconocer la barrera en cuestión para trabajarla progresivamente.

  4. Barreras creativas

    Propias del ingenio individual de una persona y posiblemente la consecuencia del estrés. Generalmente ocurre luego de un proceso exhausto de creación de contenido donde una persona se “llena de ideas inaccesibles” para el momento y considera que no hay otra vía de creación. Para esto, es recomendable tener un pasatiempo donde la persona pueda liberar estrés y pensar en otra situación que no sea la creación de contenido.

Hay muchos factores que pueden influir en el bloqueo creativo de una persona, sobre todo si es su principal músculo de trabajo. Sin embargo, la correcta identificación de este tipo de situaciones lleva a la acción necesaria para corregirla y más aún cuando se saben los motivos del porqué ocurre lo que impide la generación de contenido fluido.

Para alcanzar el conocimiento pleno de un tema, se deben utilizar varios métodos de búsqueda y no sucede de un día a otro, así que lo recomendable siempre es estar en constante estudio para tener los resultados o aproximaciones más precisas ante las necesidades de la audiencia de una marca en potencial crecimiento o ya posicionada.

La retroalimentación en equipo es importante también en la generación de ideas, con el fin de elaborar mensajes unificados y soluciones reales a las necesidades que el consumidor final requiere. ¿Por qué?

Porque es la manera más cercana para conocer los gustos y preferencias de nuestro público objetivo para predecir su conducta al momento de la elección de un producto o servicio. De esta forma se pueden conocer y crear estrategias creativas e innovadoras para llevar a ellos.

¿Cuántas veces has visto un comercial con el cual te sientes identificado? Pues, detrás de ellos se encuentran horas y horas de bloqueos creativos, de los cuales el equipo ha podido salir y como resultado han tenido ideas potenciales y maravillosas que se han convertido en un éxito. Así que, si tienes algún bloqueo creativo en este momento, tranquilo, asegúrate de derribar estas barreras de comunicación y vuelve a la marcha que podrás lograr la idea genial que estás buscando.