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¿Cuentas con un blog empresarial? Si no es así, estás perdiendo una gran oportunidad de conectar con tus clientes y promocionar tus productos y servicios.

Un blog empresarial es una excelente manera de compartir información sobre tu empresa con tus clientes. También te da la oportunidad de establecerte como una autoridad en tu sector.

Los blogs son el nuevo salvavidas de las páginas web. Para comprender esto, es importante que entiendas cómo los consumidores han cambiado hoy en día la forma de usar internet. Y es que los usuarios buscan formas de conectar cada día más, y una página web que no les dé nada a cambio ya no es tan atractiva.

Contar con un blog provocará un aumento de las oportunidades de tu compañía para atraer consumidores y así posicionar de forma correcta tu negocio.

¿Cómo se logra atraer consumidores?

Sencillo, podrías tener en tu página web una sección de blog donde las personas tengan la oportunidad de resolver sus dudas e inquietudes gracias a la información que compartas.

Así lograrás generar la confianza necesaria para que acudan a tu marca con la seguridad de que podrá resolver sus dudas y darles algo más que ofrecer ventas. Crea contenido continuamente que sea actualizado y que tenga relación con tu marca para que así puedas dar a conocer cualquier novedad de tu negocio.

Beneficios de tener un blog empresarial:

1. Buena posición en la industria:

   A medida que crees contenido, más grande será la oportunidad de que tu página web llegue a más personas y logre posicionar a tu empresa en lo más alto.

2. Mejora el posicionamiento en los buscadores:

   A los buscadores como Google les gusta el contenido nuevo, por esto es importante escribir contenido eficaz, innovador y de simple lectura para tus usuarios.

3. Despierta el interés de los usuarios:

   Los blogs hacen que los usuarios tengan interés por conocer tu marca y la información que no encuentran con facilidad en otros sitios, siempre es bien apreciada en un buen blog.

4. Genera confianza:

   Los clientes que adquieran tu producto podrán encontrar información útil o aquellos clientes nuevos que estén pensando en adquirir alguno de tus productos o servicios. Así lograrás que los consumidores tengan una buena impresión de tu negocio.

5. Tendrás una página web actualizada:

   Esta estrategia le permitirá a tus lectores mantenerse al tanto de las tendencias que rondan tu negocio, pero también es una forma eficaz de hacerles saber que el negocio se mantiene activo. ¿Cuántas veces has entrado a una página web que no se actualiza desde 2017?

6. Impulsa el Marketing Digital de tu empresa:

   Esto se logra a través de la creación y promoción del contenido que generes. Tener un blog hará que tu área de medios digitales tenga fuerza.

7. Te ayuda a conocer mejor a tus usuarios:

   A través de la interacción por medio de comentarios o directamente resolviendo dudas de tus usuarios, de esta manera puedes personalizar la atención y mejorará su experiencia al momento de ingresar a tu página web.

8. Excelente carta de presentación:

   Cuando tienes un blog elaborado correctamente, con contenido útil, puedes lograr que otras empresas quieran relacionarse con tu negocio.

9. Potencia tus redes sociales:

   En la actualidad las redes sociales son uno de los medios más importantes de comunicación, por eso al momento de crear tu blog añade una sección especial con botones para compartir y difundir el contenido de tu blog.

10. Crea una comunidad con tus usuarios:

    Hará que la comunicación con tu audiencia se fortalezca, podrás hacer preguntas para que los usuarios respondan y así generar interacción con ellos y conocer lo que quieren, haciendo que tu marca luzca accesible.

¿Qué dices? ¿Te animas a crear un blog para tu empresa?

Esperamos que esta información te haya servido para que des ese siguiente paso y decidas tener un blog en tu página web que te ayude a incrementar la visibilidad de tu negocio.

¿Alguna vez has escuchado hablar del Search Engine Optimization? La mayoría lo conoce como SEO. Lo cierto es que el uso correcto de esta herramienta puede generar el posicionamiento que tu marca necesita. Te contamos un poco más de qué se trata.

El SEO es un conjunto de prácticas técnicas que buscan mejorar la estructura y contenido de su página web para que pueda ser encontrada fácilmente por las personas que quieren conseguir sus servicios a través de los motores de búsqueda.

Lo más importante de todo es que el SEO consiste en ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido.

¿Cómo ayuda a encontrar tu contenido?

Hay varias formas de hacerlo, pero algunas de las más eficaces son utilizar títulos y descripciones ricos en palabras clave, crear enlaces permanentes fáciles de usar y añadir etiquetas a las imágenes.

Es importante asegurarse de que su sitio web es apto para móviles y se carga rápidamente. Al tomar estas medidas, puede ayudar a que su contenido sea visible para un público más amplio.

Este tipo de contenido ayudará a tu marca a tener éxito en SEO:

• Artículos de blog

El formato más empleado para posicionar a tu marca en la web. Para que esto se lleve a cabo de manera correcta, es importante que primero se haga un estudio de las keywords, es decir investigar cuáles son las palabras claves que tendrían mejor desempeño en la web.

Algo que también se toma en cuenta es la creatividad y originalidad del contenido de los blog. Este es un factor importante a la hora de que buscadores como Google tomen en cuenta tu contenido para su exposición.

• Imágenes

Impulsa el uso de imágenes, que sean auténticas y originales. Esto tiene un impacto positivo en los consumidores, por eso las páginas web que tienen este recurso son muy valoradas.

Ayuda a tu negocio a que tus mensajes sean dinámicos, alentando la compresión de tus artículos.

• Vídeos

Actualmente los vídeos se han vuelto una poderosa estrategia de contenido digital, esto se debe a que ayuda a los usuarios a comprender con mayor facilidad el contenido que se esté ofreciendo. 

• Podcast

Muy usado por los influencers, se sabe que este formato tiene una gran cantidad de consumidores, gracias a que es sencillo y se encuentra al alcance de todos.

Las personas están interesadas en buscar cualquier tipo de información relacionada con su negocio. Conectar con un público que está genuinamente interesado en los conocimientos que puedas compartir con ellos, además de abrir un espacio para una nueva comunidad, también genera confianza y reconocimiento.

Por eso debes saber la Importancia del SEO. 

Ayuda a generar más tráfico en el sitio web:

Cuando tienes un sitio web óptimo para los motores de búsqueda, recibes más tráfico de usuarios, más visualizaciones y esto lleva a que tu marca sea más conocida.

Recibes más clientes:

Debes hacer uso de las palabras clave, utilizar los términos que buscan tus clientes ideales, lo que te lleva a obtener un tráfico relevante.

Mejora la reputación:

Tener una posición más alta en los buscadores genera credibilidad para tu negocio. Si el buscador, por ejemplo Google, confía en tu contenido, los usuarios confiarán en ti.

Recuerda que internet es un infinito de negocios compitiendo con los mismos recursos que tú, el buen uso de sus herramientas y su ingenio. Si tus competidores hacen mejor uso del SEO, no importará que tu producto o servicio sea mejor. El buscador les dará prioridad sobre tu marca, por eso es importante volverlo parte de tu estrategia.

En definitiva, para aumentar la exposición, visibilidad, clientes y ventas de tu negocio, debes tener en cuenta el SEO.

¿SEO vs SEM? Algunos los pueden ver como una batalla sin fin, nosotros como una oportunidad perfecta para trabajar con ellas y aprovecharlas al máximo mientras les sacamos todo su potencial en el posicionamiento y marketing de buscadores. Y es que, si bien es claro que se puede vivir solo del SEM o del SEO, es mejor cuando conviven en un proyecto, a pesar de que ambas pueden involucrar grandes sumas de dinero, como es el caso del SEO, pero el impacto a corto plazo nos lo puede dar el SEM y de manera sostenible. 

Sin embargo, primero, vamos a explicar qué es cada una de ellas:

SEM

O mejor conocido como Search Engine Marketing. Esta herramienta va destinada al marketing de buscadores, ya que se encarga del posicionamiento de campañas en línea y tiene como fin hacerlas visibles en todos aquellos resultados patrocinados dentro de los monitores de búsqueda a donde se le está aplicando el SEM, de la mano de la gestión de palabras clave dentro de las plataformas de búsqueda donde se consigan palabras relacionadas al producto o servicio que se desee posicionar, y no solo eso, sino a la empresa que los ofrece para que resalten entre los primeros resultados de la búsqueda.

SEO

O también llamado Search Engine Optimization. Esta disciplina es la encargada de generar el posicionamiento de una marca de manera natural y orgánica de un producto o servicio en los monitores de búsqueda. 

Por supuesto, no se puede negar que con esta herramienta existen otros factores a tomar en consideración antes de elegir. Y es que, con ella, nuestro principal enfoque es la optimización tanto de la página web como de las palabras claves que llevarán la llevarán a un posicionamiento final.

En este caso, se encuentra el SEO que realizas dentro de una página web, de la mano de un buen contenido de calidad y relevante para tu público objetivo, basado en una arquitectura sólida. Y, por otro lado, se encuentra el SEO off page que toma en cuenta todas las actividades que puedes hacer fuera del portal web que lograrán la redirección final a él, como es el caso del Link building.

SEO vs SEM

Ahora bien, ¿realmente pueden coexistir en un mismo ambiente?

La respuesta es sí. Ambas herramientas tienen funciones muy similares y distintas a la vez. No usarlas, puede significar una pérdida inmensa de oportunidades en cuanto a crecimiento y posicionamiento se refiere, y usarlas en conjunto, conociendo sus naturalezas y sus grandes bondades puede maximizar las posibilidades de crecimiento más rápido de lo que imaginas. Siempre recordando que al utilizar una, como el caso del SEM, se verán resultados más rápidos que en el caso del SEO, donde la magia ocurrirá a mediano o largo plazo.

Sin duda alguna, no podemos decir que uno es mejor que otro, pero sí podemos indicar que su combinación es explosiva en resultados potenciales y positivos y que debes conocer muy bien lo que deseas alcanzar antes de elegir por cualquiera de estas herramientas.

Recuerda que, antes de usar cualquier técnica o herramienta de apoyo, debes generar una buena estrategia de marketing que te permite previsualizar una curva de proyección lo más sólida posible y con base a ello poder elegir sobre el camino correcto para tu empresa y página web que promocione, ya que solo así se minimizan los riesgos que propone este nuevo mundo digital y evitarás la pérdida de grandes sumas de dinero, y en esto los monitores de búsqueda no mienten.

La transparencia de preferencias dentro de un monitor de búsqueda se ve reflejado desde el mismo momento en que lo abres y colocas la primera palabra de lo que deseas investigar y te aparecen otras opciones relacionadas a lo que ya has buscado previamente, allí radican tus preferencias de uso o desuso dentro de cualquier plataforma. Así que la próxima vez que enfrentes el SEO vs SEM, recuerda que son perfectamente compatibles para tus campañas.

¿Crees que el SEO es sólo una cosa técnica porque se trata de robots, código y algoritmos? Las mejoras en esta área pueden tener un impacto significativo en las posiciones. 

Pero detrás de todas las tácticas hay un paso más humano y subjetivo: entender la intención de búsqueda que hay en las palabras claves usadas por las personas en el buscador.

Los usuarios utilizan Google porque quieren encontrar respuestas, y cada búsqueda está vinculada al objetivo de resolver una pregunta. 

Sin embargo, esta intención no siempre es obvia, ya que cada persona trata de encontrar una respuesta utilizando diferentes palabras clave.

Aquí es donde entra en juego la parte subjetiva del SEO y las estrategias de marketing de contenidos.

Para dar a la gente lo que quiere saber, también tenemos que entender su intención de búsqueda y convencer a Google de que tenemos las mejores respuestas y merecemos una buena posición.

¿Quieres saber más sobre los objetivos de tus clientes y cómo interpretar sus búsquedas? Sigue leyendo y responderemos las dudas más frecuentes sobre el tema.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la intención real de la persona que introduce una consulta en los buscadores.

También puede referirse a una taxonomía basada en la intención. La intención de búsqueda responde a las preguntas «¿Por qué buscas alguien?» y «¿Qué quiere este cliente de la página final?».

Alinear la página de destino con la intención es la clave del éxito del SEO. Las personas consumen contenidos y responden a la información y a los mensajes de forma diferente según lo que quieran hacer. Para ello puedes realizar búsqueda de palabras clave efectivas con la ayuda de algún planificador palabras clave gratis o de pago.

¿Qué son las palabras claves?

Una palabra clave es una palabra que un cliente puede escribir en un motor de búsqueda como Google para encontrar la respuesta a una pregunta. Es importante tener en cuenta que una palabra clave puede ser una combinación de varias palabras, por ejemplo «camisa europea estampada».

Lógicamente, el objetivo es que tu sitio web aparezca cuando los clientes introduzcan en un motor de búsqueda palabras clave relacionadas con tu marca, productos o servicios.

Para ello, debemos considerar qué palabras clave son más relevantes para tu sitio web y sugerir estrategias de SEO para garantizar que se incluyan en el contenido, el título y la descripción de cada página.

Pero recordando siempre que el texto debe ser natural y fácil de leer, es decir, no estar sobrecargado de palabras clave. El uso del planificador de palabras de Google puede ser de gran ayuda.

Cinco tipos de palabras clave de SEO

En general, hay cinco tipos de palabras clave de SEO.

• Palabras clave generales.
• Palabras clave de cola larga.
• Palabras clave informativas.
• Palabras clave comerciales.
• Palabras clave transaccionales.

Al comprender la importancia de cada tipo de palabra clave de SEO, puedes ser más proactivo en la investigación de palabras clave para cada uno de estos cuatro propósitos, centrándose únicamente en la productividad y la clasificación de tu sitio web:

1. Promover tu negocio en línea.
2. Atraer a los consumidores en línea.
3. Ganar dinero con tu sitio web.
4. Obtener grandes resultados de sus campañas de Adwords.

¿Qué tipos de intención de búsquedas tiene cada palabra clave?

Informacional

La búsqueda informacional es cuando los clientes buscan información sobre un tema de su interés. Quieren aprender sobre un tema concreto, quieren descubrir las novedades o buscan información específica. Este es el tipo más común de búsqueda orgánica.

Una solicitud de información es una petición que usted hace cuando quiere saber algo u obtener información específica sobre algo. No importa si los conocimientos son generales o específicos, buscar palabras clave será una aventura que debes comprender.

Google distingue entre solicitudes generales, es decir, que requieren cierta comprensión, y solicitudes breves, que pueden responderse de forma clara y adecuada en una o dos frases.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave informacional

• «¿Quién es Cherry Milano?»
• «Dirección de la plaza de Caracas».
• Cristiano Ronaldo
• Resultados del juego
• HTML 5

¿Qué aporta la búsqueda informacional a tu empresa?

Le permite satisfacer la sed de conocimiento de sus clientes y proporcionarles contenidos procesables sobre los que puede hacer recomendaciones.

También es una forma natural de conseguir enlaces de calidad y aumentar la autoridad de tu sitio web.

Navegacional 

Una consulta de navegación (o intención de búsqueda) se crea cuando un cliente busca con Google para recibir algo de un sitio web específico («búsqueda en el sitio») o para navegar a un sitio web real específico («búsqueda en el frente»).

El objetivo de una búsqueda navegacional es recuperar información, productos o servicios de un sitio web o una marca en particular.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave navegacional

• Ahrefs Content Explore.
• Facebook.
• Guía Seo Para Principiantes.
• Login Twitter.

Comercial 

Los clientes buscan un producto o servicio concreto, pero aún no han tomado una decisión definitiva sobre la solución que les conviene. Suelen buscar investigaciones, reseñas y comparaciones. Están evaluando las opciones.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave comercial

• La mejor leche para crecimiento.
• Mailchimp vs convertkit.
• Review de ahrefs.
• Los mejores restaurantes de Londres.

El último ejemplo es digno de mención. Muestra que muchas búsquedas locales contienen intención de búsqueda comercial. Otros ejemplos son «Herreros cerca de mí» y «hoteles baratos en El Tigre».

¿Qué puede hacer una consulta comercial por tu negocio?

El cliente se encuentra en proceso de realizar una compra, esta buscando un producto o servicio. Si consigue generar confianza, aumentará la probabilidad de que el interés se convierta en conversión.

Transaccional

Una búsqueda transaccional es cuando el propósito de la consulta es vender algo o realizar una acción específica.

Tradicionalmente, las consultas de búsqueda transaccional en Google se centran en la compra de un producto o servicio. Sin embargo, actualmente no existe tal especificación, ya que Google ha integrado este tipo de consultas en su búsqueda Do.

Los clientes que hacen este tipo de preguntas esperan realizar una acción, como hacer una compra, suscribirse a un boletín o instalar una aplicación.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave transaccional

• Comprar un Macbook Pro.
• Cupón nordvpn.
• Precio premium de Lastpass.
• Samsung galaxy s10 barato.

¿Qué puede hacer la búsqueda transaccional por tu empresa?

La respuesta es sencilla: ventas y productividad. Una vez que un cliente potencial llega a tu sitio web, no debes dejar que se vaya.

Además de estos cuatro objetivos principales de la investigación, hay dos objetivos adicionales

• Intención local: el objetivo es encontrar resultados cerca de una ubicación específica. Estos usuarios buscan información que se ajuste a la funcionalidad de su ubicación. La intención local suele ser de navegación (personas que quieren ir a una tienda), pero también puede ser de información (horarios de apertura, métodos de pago disponibles, etc.) o de transacción (correo electrónico o llamada, pedido, etc.).
• Regalo: no se trata de pagar por lo que se quiere. Estos usuarios buscan productos y servicios gratuitos. Dependiendo del modelo de negocio (ingresos o monetización), puede ser apropiado o no perseguir este objetivo.

¿Cómo optimizar el contenido para el SEO según la intención de búsqueda?

Ahora que entendemos la importancia de adaptar el contenido a los objetivos de nuestros clientes. Queríamos ofrecer algunas pautas sobre cómo optimizar y luego mejorar el contenido basándose en la inteligencia de RankBrain.

intención de búsqueda seo Informacional

Como ya se ha dicho, se trata de proporcionar información. Para este tipo de consulta, debes utilizar preguntas como:

• ¿Qué es…?
• ¿Por qué razón…?
• ¿Qué beneficio tiene…?
• ¿Cuáles son las ventajas?

Recomendación: Incluye estas preguntas en las fuentes de contenido clave, como los títulos, los encabezados y las descripciones. Intenta también responder a las preguntas si es posible. Menciona sólo los puntos más importantes y complétalos con datos si es necesario.

intención de búsqueda seo Comercial

En la fase comercial hay que generar confianza y ayudar a convertir el interés en conversión.

Recomendación: utilizar palabras de «buy now words». Es decir, compra, descuento, oferta. Reseñas, comparaciones, top 10, marcas o productos específicos, etc. funcionan muy bien.

Las palabras clave y los términos deben estar relacionados con un producto, una categoría, una marca o un servicio específicos.

intención de búsqueda seo Transaccional

Tus clientes están listos para pasar a la acción, por lo que debes mostrarles los beneficios e impulsar las conversiones.

Crea páginas de aterrizaje optimizadas. Recuerda que cuanto mejor las hagas, más visitantes cualificados recibirá tu sitio web.

Importancia de la intención de búsqueda para aplicar estrategias SEO

La función principal de un motor de búsqueda como Google es mostrar al usuario los resultados de búsqueda más relevantes. Por lo tanto, Google clasificará el sitio web que responda más eficazmente a la pregunta del cliente.

Al fin y al cabo, Google se beneficia del contenido que mejor se ajusta a la consulta de búsqueda del cliente.

De lo contrario, nuestro sitio web se situaría mucho más abajo en los resultados del ranking y nos volveríamos casi invisibles para la gente.

Nuestros objetivos de búsqueda también son muy importantes para otros fines.

En primer lugar, podemos obtener tráfico de calidad al mostrar interés en nuestro contenido cuando los usuarios envían consultas. Esto también aumenta la probabilidad de una conversión

Pero, también permite que los clientes vean que se satisfacen sus peticiones, para que tengan una experiencia positiva con la marca. Creando así una fidelidad e interacción a largo plazo.

Cada etapa del embudo funciona de forma diferente, pero se utilizan pequeñas variaciones de las mismas palabras clave.

Estos son algunos «modificadores» de palabras clave que suelen indicar una determinada intención de búsqueda.

¿Cómo revelar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave?

La investigación de palabras clave es una de las herramientas más importantes para lograr los objetivos de SEO. La fase táctica de este proceso consiste en identificar las palabras clave que pueden atraer a los visitantes a tu sitio web.

A partir de estos términos, se pueden desarrollar directrices de creación de contenidos y utilizarlas en cada página.

Aunque se centra en la intención de búsqueda, esta herramienta sigue siendo muy importante, sólo que ahora no se trata sólo de encontrar términos viables.

Tienes que entender el propósito de cada palabra clave que puede dar resultados reconocibles para tu organización.

El primer paso es ponerse en el lugar de la otra persona y demostrar tu capacidad humana para entender lo que quiere saber. Al fin y al cabo, no eres un robot de Google que necesita sofisticados algoritmos: ¡utiliza la empatía!

Pero también se puede entender escuchando al propio Google. Escribe en el buscador las palabras clave con las que quieres trabajar y ve los resultados.

En la parte superior de la lista se encuentran los enlaces que Google considera que son las mejores respuestas. Es decir, las más relevantes para tu búsqueda.

Estos resultados principales pueden ayudarle a crear contenidos. Entiende qué temas cubren, qué estructura y formato de contenido utilizan, e identifica las áreas de optimización que puede explorar en tus artículos. De este modo, puedes asegurarte de que tu sitio web se clasifique bien y cumpla con la intención de búsqueda de los usuarios.

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