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Como bien sabes, la tipografía de una marca refleja su personalidad e incluso en qué sector de la industria se encuentra. ¿No te pasa que confundes una tienda de ropa con una panadería solo por la tipografía de su logo o los elementos que la conforman?

La fuente tipográfica es un elemento visual muy poderoso que direcciona el estilo de una marca, sea del rubro que sea, ya que imagina que esta será como una copia exacta de lo que quieres transmitir al mundo exterior.

Supongamos que deseas escribir una carta de amor, ¿esperas que tu amado la lea lo más fácil posible o impregnas en ella la letra más fea que tengas para que haya confusiones en la lectura de tus sentimientos? Pues lo mismo ocurre con tu marca y su logo.

Tipografía de una marca: qué tener en cuenta

Al construir la identidad de tu marca, es esencial que tengas en cuenta su correcto diseño y consideraciones según el producto o servicio que ofrezcas. Para ello, debes tomar en cuenta 4 aspectos:

1. Define la forma de experiencia

Si piensas que no van a interactuar con la tipografía de tu marca, estás equivocado. Las palabras son la forma de expresión primaria de muchas personas y la ventaja que te da sobre ellas tu tipografía es inimaginable, ya sea en el mundo digital (web, redes sociales o infoproductos) o con juegos físicos en tu logo donde el consumidor tenga contacto directo con él. Recuerda que toda comunicación vendrá dada de palabras y que esa es una de tus más grandes herramientas a explotar.

2. Genera reconocimiento

Y hablamos de tus fuentes primarias y secundarias, todo elemento que impregna tu personalidad o la de tu marca, es registro de lo que dejas en tu consumidor final. ¿Qué imaginas cuando ves la fuente tipográfica de Coca-Cola? Ese es el tipo de sensaciones que debes buscar en tu logo, sin distracciones ni confusiones, simple y estético.

3. Aporta significado

Porque, ¿qué es un jarrón si no está lleno de flores? Tu marca, desde el momento en que la miren, debe denotar contenido de valor, de lo contrario será una más. Recuerda que ya pueden haber muchos negocios como el tuyo, así que debes aportar algo más para que tus usuarios digan “lo quiero”. La impresión llama la atención, pero el contenido de valor aporta fidelidad de marca.

4. Marketing explosivo

Y sí, te hablamos de estar en todas partes. Todo elemento que sea distintivo de tu marca debe aparecer en todas partes. Desde la sede de tu empresa hasta la servilleta que contiene tu producto. Todo elemento sirve para hacer recordatorio de tu marca, y la fuente tipográfica juega un papel fundamental en ella, bien sea una frase o una simple letra. La tipografía es referente de entendimiento y belleza en cualquier ámbito del negocio y todos los involucrados tienen la responsabilidad de hacerla valer de principio a fin.

Por último, recuerda que todo elemento diferenciador hará que tu marca se impulse más allá de lo que imaginas y que, sin duda alguna, la fuente tipográfica es una de ellas. Estudia bien su estilo, las variaciones, y formas en cómo te la imaginas, los lugares en donde quieres que sea proyectada. Solo así entenderás lo importante que es la correcta elección de este elemento y su uso de ahora en adelante con respecto a la identidad de tu marca.

¿Te atreves a alcanzar el éxito de tu empresa con su imagen? Puedes darle una proyección increíble con ella y si estás iniciando, una correcta compaginación de imagen-valor es vital para el entendimiento de tu concepto e identidad sobre otras empresas.

Si en algún momento has pensado en dónde reside el éxito de un negocio, entonces deberías empezar por la construcción de la identidad de marca. Este es el primer paso hacia el posicionamiento a largo plazo que esperas con ella, sea de la rama que sea y vendas el producto o servicio que sea de acuerdo con el sector al que te especialices. Por eso, es vital que la identidad corporativa de una empresa se vea reflejada desde sus cimientos, pero ¿cómo se logra esto?

Identidad de marca: 4 elementos clave

1. Propósito

Y no, no hablamos del propósito de vida de los fundadores, ellos ya tienen sus metas personales. En este caso se trata del valor que tiene la marca, ese elemento diferenciador que la hace ser cómo es y que le permite distinguirse de los demás a pesar de vender un producto común. Si todo en el mundo ya está inventado, ¿entonces qué le hace ser a tu marca merecedora de la atención del consumidor final?

Esta pregunta podrá responder gran parte del propósito que deseas reflejar y que se convertirá en potenciales ventas en un futuro.

2. Público objetivo

¿A quién vas dirigido? Y no pienses que la segmentación te quitará oportunidades. De hecho, las abrirá. Esto se debe a la ventaja competitiva que tienes sobre otros.

Si nosotros como seres humanos tenemos gustos distintos, ¿cómo podemos pensar que nuestro producto será el mejor de todos? Debemos apuntar a ello, sí, pero nuestra comunicación debe ir dirigida a aquellas personas a las que queremos que adquieran el producto o servicio que estemos ofreciendo.

Para esto, debemos pensar en los gustos de estos individuos, su edad, dónde viven, cómo piensan, a qué lugares van para divertirse. Toda la información que puedan aprovechar para generar un mensaje clave con potencia es perfecto.

3. Mensaje a expresar

Esta es nuestra joya. Pero ¿por qué?

Pues, porque a partir del mensaje, se van a desprender el uso y creación de muchos elementos que luego formarán parte de la marca como tal.

El mensaje debe condensar los valores y principios de la marca, lo que desea transmitir y cómo lo transmita. Es el elemento clave donde puedes explotar la personalidad de la empresa a su máximo esplendor y del cual debes tener mucho cuidado con lo que proyectas. Un mensaje bien estudiado te puede catapultar como marca, pero uno descuidado puede enterrarla para siempre. Por eso, siempre piensa antes de expresar un ideal de la marca.

4. Imagen en proyección

Este paso es quizás el más divertido porque inicia la fase de formación de la cara de la marca: su imagen. Y esta va desde el logo hasta su línea gráfica.

Una imagen sólida, con personalidad y carácter puede consolidar muy bien a tu marca, ya que esta podrá expresar otra parte del mensaje. Míralo como que, si tu empresa estuviese a punto de salir en Televisión, esa imagen estará en escenario en unos minutos, ¿cómo te gustaría que la percibieran?

Para esto, coloca toda tu imaginación en ella y no tengas miedo de empezar de cero si consideras que no refleja lo que realmente quieres expresar. Toma la tarea de ver tu marca desde fuera, como espectador.

Ten presente estos cuatro elementos siempre que quieras consolidar una identidad de marca que se muestre tan sólida como lo es en sus cimientos. Porque a veces no pensamos que seamos lo suficientemente creativos para hacerlo, pero quien solo conoce su producto, sabe cómo desea proyectarlo en corto, medio y largo plazo. Entonces, ¿listo para llevar tu marca a otro nivel y construirla desde cero con un valor añadido?

¿Has escuchado hablar sobre la teoría del color? En algunos casos puede que lo hayas puesto en práctica sin tan siquiera saberlo, por ejemplo, ¿qué colores se te vienen a la mente cuando piensas en comida? Lo más seguro es que pienses en Subway, McDonald’s e incluso Pizza Hut, que son verde, amarillo y rojo, respectivamente. Colores vibrantes y agradables al ojo humano que te hacen desear otra hamburguesa o pedazo de pizza, ¿crees en esto?

Pues, la teoría del color da su aprobación a cómo los colores influyen desde lo que piensas hasta tu comportamiento o toma de decisiones con respecto a algo, pero ¿cómo se traduce esto a la conceptualización de la identidad de una marca?

La caracterización de un producto o servicio viene dada de una imagen y para que esa imagen compagine con lo que deseas evocar, es donde los colores juegan una parte fundamental, ya que, si la elección es positiva, llamará la atención de todos, pero si por el contrario no se consolida muy bien, puede generar confusión en el consumidor final, lo que se traduce a posibles pérdidas de venta.

Por eso, es que los colores poseen una cualidad inmensa, influenciar. Y no, no nos referimos a lo que hacen los influencers en el mundo digital y redes sociales. Nos referimos exactamente a generar emociones, sensaciones, ánimos que en realidad muevan a una persona a elegir o no un producto o servicio.

Esto se debe a que una paleta de colores, sea la que sea, influye directamente en la percepción de algo que el ojo humano posee, un producto, un restaurante, un servicio de limpieza, lo que sea. Entonces, antes de elegir la colorimetría de tu marca, deberías saber de qué van los colores cálidos y los fríos; de esta manera, tu elección tendrá un fundamento superior a que solo se vean lindo en vallas.

Teoría del color: cómo usarla en el marketing

Colores cálidos

Son el rojo, naranja y amarillo, pero no solo se quedan allí. Son todos los aspectos en los que se pueden convertir estos colores principales. Transmiten una sensación de cercanía y movimiento. A estas tonalidades se les hace muy fácil llamar la atención.

Se llaman cálidos precisamente por lo acogedora que puede ser su percepción, ya que, al contrastar con emociones, son esas las que transmiten en primer lugar. También hay que tomar en cuenta el juego que pueden tener en tonalidades o en combinación con otros colores, ya que de ella pueden nacer otras percepciones secundarias de las que se pueden proyectar al ver el logo de alguna marca.

Colores fríos

Violeta, azul y verde. Pero ¿por qué estos colores? Pues en primer lugar se asocian a la noche fría y a estaciones del año como el invierno. Ellos dan sensación de frescura y confianza, pero también nos pueden hacer sentir emociones de lejanía. ¿Has escuchado la frase “eres tan frío como la noche? De allí viene esa emoción.

Un punto a favor de estos colores es que en sus distintas funcionalidades ofrecen la percepción de seguridad, ideal para las imágenes corporativas de firmas de abogados o entidades bancarias, ya que representan los valores principales de estas ramas. 

Ahora que sabes esto, estamos seguros de que la próxima vez que veas un logo o la ambientación de un lugar estarás atento a las emociones o sensaciones que evocan dentro de ti y cómo esto puede influir en tu toma de decisiones frente a un producto o servicio. Sin embargo, es bueno que tomes en consideración todos los elementos que componen una imagen, sus formas, estilos, mensaje y forma de proyección ya que allí se encontrará parte de la clave en la elección de colores de una marca. Para ello deberás seguir leyendo nuestros artículos, ¿te animas a ello?

¿No te ha pasado que miras una tipografía y de inmediato piensas en un sector de la industria?

Como por ejemplo: las letras cursivas para las panaderías o peluquerías, ¿te ha ocurrido? Puedes imaginar crear un logotipo que vaya a representar a tu marca, este será el símbolo del producto o servicio que ofrezcas, el cual representará la personalidad que desees proyectar. ¿Cuál sería su tipografía, cómo luciría?

Un punto muy importante y que las grandes empresas han sabido identificar, es la atemporalidad de las tipografías que eligen para que las identifiquen durante el paso de los años sin verse anticuadas, o por el contrario, deciden crear su propia fuente para diferenciarse del resto, como es el caso de Samsung.

La tipografía que elijas para tu marca debe ser clara, determinante y sencilla, por lo que esas aristas deben definir tu marca, lejos de las modas pasajeras que pueden darle tiempo de caducidad a tu empresa, o por lo menos a su imagen, y recuerda que la imagen es la cara a los ojos de consumidores finales

Ahora bien, ¿cuál es la tipografía más adecuada?

Si bien esto es una elección muy personal y se define por mucho bajo las directrices o bases de la persona, el primer paso para elegir el tipo de letra de tu logo es alejarse de las pasiones que pueden impregnar los sentimientos sobre una imagen. Este es el momento idóneo que demanda tu empresa para que llames a la objetividad durante todo el proceso de creación, más allá de las emociones, y afines muy bien tu ojo crítico.

Busca la legibilidad de la fuente y de tu nombre

Esto es lo principal, y desde esta base debes partir. Independientemente de la tipografía que elijas, esta no debe entorpecer la lectura fácil, rápida y sencilla de tu empresa, de lo contrario, puedes caer en confusiones que se traducen en pérdida de audiencia. Recuerda que una buena lectura facilita el proceso de comprensión de inmediato sobre el lector.

Elige la fuente tipográfica

¿Recuerdas que al inicio te hablamos de las cursivas? Pues cada fuente tiene su estilo y no solo es “cursiva”, por ejemplo. Por eso, hay que pensar detenidamente en esta elección antes de otorgarle esa personalidad a tu logo.

Para ello podemos contar con:

Fuentes Serif

Tipografías más tradicionales, como Times New Roman, Bodoni o Garamond. Estas representan tranquilidad, seriedad e incluso firmeza, ideales para organizaciones de élite.

Fuentes San Serif

Son más modernas y con remates en sus extremos, conocidas también como fuentes de palo seco. Ellas evocan modernidad, sobriedad o limpieza, por ejemplo: Helvética, Arial o Verdana.

Fuentes caligráficas

De manera cursiva o manuscritas, suponiendo elegancia y un toque humano, de manera acogedora. En ellas se albergan muchas fuentes creadas por empresas transnacionales.

Fuentes display

Usadas en los grandes carteles. En ella se encuentran las fuentes de alto cambio visual y su impacto supone una gran visión; por ello, se ven evidenciadas en la industria del arte y tecnología.

Sea cual sea tu razón de ser o la de tu empresa, la elección de la fuente tipográfica supone un gran impacto sobre la personalidad del logo y sobre las funcionalidades principales de tu empresa, ya que es la percepción que tu consumidor final tendrá sobre el producto o servicio que ofrezcas.

Si no consideras que la tipografía sea parte esencial de tu marca, piensa por un segundo en Disney y su inconfundible fuente. Recuerda que los elementos que parecen más sencillos, pueden convertirse en los principales diferenciadores de una marca.

Evita las confusiones o los malentendidos, investiga muy bien antes de tomar una decisión y no tengas miedo de probar más de 5 veces sobre un mismo diseño. Lo único seguro es el cambio, y la tipografía puede ser una de ellas, ¡atrévete!

La popularidad de un negocio es la oportunidad única para escalar hacia el éxito. La reputación crece a través de la imagen que tengan los usuarios de la marca, por lo que es importante mostrar la calidad como empresa. A continuación, se describirán aspectos destacables sobre la imagen corporativa que se aprecia desde la perspectiva del marketing digital.

Imagen corporativa: qué es

Es la percepción general que tiene el público ante la marca del negocio o empresa. Es decir, que el conjunto de creencias y actitudes de la empresa se ven reflejadas como la imagen ante los consumidores. Esto permite tener opiniones y críticas del público y potenciales clientes hacia la marca.

Se trata de la reputación, la identidad corporativa que se refleja de forma física como el logotipo, isotipo, slogan o claim de la marca. Es algo tangible que fluctúa dependiendo de los prejuicios, críticas, sentimientos y demás pensamientos que tenga el público en un momento determinado sobre la entidad. Esta imagen no solo se crea en base al producto y servicio, también se construye por la relación entre los clientes, trabajadores y la sociedad con la empresa.

Características

• El nombre de la empresa es el primer aspecto que transmite la idea general de la empresa. Por tanto, es importante que sea atractivo, sencillo y claro.
• El eslogan es el resumen de la creatividad y filosofía de la marca que identifica a la empresa.
• Los logotipos y símbolos complementan la imagen de la marca complementado su creatividad.
• La identidad cromática es la selección de colores adecuada que identifican a la marca de la empresa.
• El material usado para vías de comunicación, como folletos, presentaciones y el packaging, tienen que coordinar con los colores, estilo y esencia de la marca.
• El diseño estético del sitio web debe tener los respectivos colores, logotipos, eslogan y estilo que se identifique con la marca para resaltar la filosofía de la empresa.

La imagen corporativa ante los usuarios

El impacto de la imagen de la empresa ante la sociedad va a repercutir en el éxito de la misma. Entre mejor se percibe a la empresa mayor serán los potenciales clientes que eventualmente recomendarán sus productos y servicios, ya que tendrá excelente popularidad. La reputación deja una imagen mental en los clientes difícil de quitar, puesto que comienzan a crecer las expectativas y la confianza del consumidor hacia la marca.

Aumenta el valor de la marca

Una vez que el valor de la marca aumente considerablemente los consumidores automáticamente tendrán más deseos de adquirir el producto, aunque este haya aumentado su precio. Al desarrollar o crear branding de una marca se da comienzo a un plan de marketing donde se determinarán las acciones que harán para dar a conocer la marca.

Genera afinidad con los usuarios

Para estar más afín con los usuarios la empresa debe definir cómo desea que sea percibida, ya que de esta forma el cliente tendrá en cuenta todo lo que puede ofrecer como negocio. Es decir, transmitir con claridad sus metas, de qué forma vende sus servicios y su flexibilidad como organización. Ante la perspectiva del cliente, se asocia el valor de la marca con las acciones que conlleva el negocio.

También, es importante mantener las promociones y descuentos disponibles para llamar la atención constante de los clientes, por ejemplo, al ofrecer regalos y premios los clientes comenzarán a tener interés positivo debido a la hospitalidad con la que la marca se pretende acercar al público. Por otro lado, en los anuncios y demás publicidades se recomienda contar una breve historia del surgimiento y la visión de la marca.

Los productos son fáciles de identificar

Cuando la imagen de la empresa se distingue en sus productos quiere decir que la estrategia de mercado va acorde al plan. La idea principal es que los clientes reconozcan de qué marca se trata apenas vean el producto, ya que el punto es que el diseño y el estilo de la empresa se transmita en el producto. 

Un eslogan atractivo junto al logotipo adherido a un diseño físico único de un producto, de forma fácil y rápida se mantendrá en la mente del usuario por más tiempo. Esto le dejará el recuerdo de que sólo podrá comprar este objeto que vende una marca en particular.

Credibilidad y confianza

Para que los clientes tengan confianza en la marca es necesario que la empresa construya la credibilidad con los clientes con la ayuda de algunas estrategias. Si el negocio toma las mejores decisiones para lograrlo, automáticamente el cliente le dará el voto de confianza y tendrá expectativas respecto a los productos y servicios. 

Es por eso que se recomienda que en las campañas publicitarias y anuncios se propongan ideas claras sencillas y transparentes, con el fin de que el cliente entienda cómo es el servicio de compra sin llevarse ninguna sorpresa de antemano.

Atrae talento y alianzas estratégicas

Para atraer nuevos trabajadores que cumplan con el perfil requerido, así como clientes fieles, es beneficioso usar el apoyo de negocios como Employer Branding, el cual reúne a los trabajadores indicados para pertenecer a la marca. 

Son alianzas que saben cuáles son los objetivos comerciales y pueden hacer estrategias dónde se asocie a la marca y sus atributos de su identidad con los futuros empleados.